新华联集团于1998 年开始涉猎酒业，与五粮液集团合作创建了“金六福酒”品牌，其以深厚的文化底蕴被誉为“中国人的福酒”，销售业绩多年来名列中国白酒新品牌第一位。为了壮大酒业规模，集团又先后并购了香格里拉酒业、邵阳市酒厂等多家酿酒企业，创建了香格里拉·藏秘、开口笑酒、湘窖酒等一系列行业知名品牌。