新华联集团（以下简称“新华联”），这家已经在马来西亚、韩国和中国的北京、天津、河北、湖南等数十个城市投资商业地产与文化旅游地产的公司，正在中国的西北重镇——青海省会城市西宁，布下一颗重要棋子。

　　2015年7月18日，西宁新华联广场购物中心暨西宁新华联索菲特大酒店正式开业。新华联在西宁投资兴建的“商业+酒店”项目，总建筑面积达到15万平方米，是中国西北地区单体规模最大的购物中心，经济观察网了解到，该项目主要分为两块，分别是新华联购物中心和新华联索菲特大酒店，自2012年5月开始兴建，而今历时三年，终于完工面世。

　　开业当日，一向罕有在媒体前露面的福布斯富豪——新华联董事局主席傅军率团亲自出席，与傅军同行的还有国家旅游协会秘书长刘士军，法国雅高集团大中华区CEO李哲森，台湾润泰集团（大润发超市的营运商）总裁特别助理洪万康等。

　　新华联购物中心开业前一日，青海省委常委、西宁市委书记王晓会见了新华联董事局主席傅军、雅高集团和润泰集团管理层一行。王晓表示，即将开业的新华联项目，作为一个业态齐全、服务群体广泛，宜商宜业宜居宜游的城市综合体，对提升西宁城市品质、经济转型升级以及“两城建设”有着重要影响，有利于西宁的旅游业。

　　2011年，在中国实施新一轮西部大开发的号召下，新华联决定在西宁这座紧挨着青海湖的城市，投资兴建商住酒店综合体项目。2015年，西宁新华联项目开工以来奠基以来，受到青海省、西宁市各级党政领导和西宁市人民的高度关注，被青海省、西宁市列为“重点项目”。

　　西宁的新华联购物中心除了邀请到大润发这样的超市量贩运营商入住之外，还请到香港演艺明星——成龙在此投建成龙影院，新华联购物中心开业当日，成龙也发来视频祝贺，并请西宁市民前往他的影院观影。

　　随着国家一带一路战略的深入实施，旅游业已成为青海省国民经济战略支柱产业，占据着青海省社会经济发展的重要位置。有关部门预计，2016～2020年，青海省旅游人次年均增长率将达到12%，旅游综合收入年均增长率将达到15%。而到2020年，青海省预计接待游客数量将达到3900万人次，旅游综合收入将达480亿元，在这个历史机遇面前，新华联决定在西宁砸下大手笔，兴建大型购物中心和超五星级的——西宁新华联索菲特大酒店。

　　新华联认为，西宁项目的开业，对青海省、西宁市实施一带一路战略，拉动区域经济升级、提升城市品位，解决社会就业，促进青海旅游业和服务业的大发展与大繁荣，都有积极作用，也将助力于将魅力夏都、大美青海打造成为国际旅游之地。

　　由于正好是赶在青海湖旅游旺季里开业，经济观察网从新华联公司了解到，西宁新华联购物中心的开业日营业额过千万，客流量超过20万人次；而西宁新华联索菲特大酒店的客人爆满，入住率达到了100%。

　　从新华联集团的产业布局来看，新华联很有可能成为国内在旅游地产上投资项目最多的地产商，并且也是国内最早一批像海外进军开发地产项目的地产企业。

　　官网显示，新华联集团于1992年开始涉猎房地产业，倾心打造住宅地产、商业地产和文化旅游地产，先后在广西、湖南、北京、河北、安徽、广东、黑龙江、吉林、内蒙古、青海、宁夏、湖北、上海、天津、马来西亚、韩国等地开发近100个楼盘，总建筑面积超过2000万平方米。

　　新华联集团旗下的地产公司——新华联地产于2011年7月8日借壳成功上市，并更名为“新华联不动产股份有限公司”，股票代码为000620。