5 月27—31 日， 我有幸跟随傅军总裁前往美国洛杉矶、科罗拉多泉、密尔沃基等城市，重点考察了当地的大型连锁度假村项目大狼屋（Great WolfLodge），并与其管理团队进行了交流探讨。此次美国之行虽然短暂，却让我感触很深、收获良多。
        家庭亲子游是世界旅游市场的热点。每逢节假日，到处可见带着孩子出游的家庭。含有亲子旅游因素的景区往往人满为患，周边酒店更是一房难求。而森林主题的家庭亲子水上乐园度假村大狼屋，正是备受追捧的目的地之一。
        大狼屋度假村公司目前在美国和加拿大共开设了14 个度假村项目，并有3 个新项目正在建设中，每年营业额约5 亿美元。大狼屋以家庭娱乐度假旅游为主要导向。每个度假村一般建有300—600 个主题房间，并建有一座大型室内水上乐园，还有室内情景剧、魔法游戏、迷你高尔夫、迷你保龄球、儿童SPA 等项目，深受孩子们欢迎。
        室内水上乐园是大狼屋独有的、能压倒性打败其他主题酒店的最大卖点。这是一处恒温的水上世界，一年中任何时间都适宜玩耍。每个大狼屋度假村都设有10 条以上的“滑水天梯”和其他多种水上娱乐项目。“水上过山车”是其中的主打项目：运输带将橡皮艇慢慢送至水道顶，再猛地加速将橡皮艇飞弹出去；橡皮艇向下俯冲一段后被送上更高的水道，随后再次被抛下，在不同的管道中左倾右扭，快感十足。让人“惊吓”不已的滑道也人气颇高：“滑水天梯”由室内延伸至室外再回转室内，滑道里的人在各色光线中来回穿梭，惊险刺激。最让我们感兴趣的是水上乐园的造浪池。每当开始造浪时，造浪池内就会响起野狼嚎叫的背景音乐。孩子们就像听到了冲锋的号角，从不同位置扑进池内，随着波浪浮沉，嬉戏打闹，欢乐异常。
        进入大狼屋度假村大堂，最醒目的就是大钟楼情景剧场。剧场里布置了麋鹿、大熊和会说话的树，不时咕哝几句，把孩子们逗得哈哈大笑。孩子们随时都能来这里观看动物场景的主题表演，还可以跟各种角色聊天互动。
        哈利波特魔法游戏是大狼屋的特色之一。在度假村内，随处可见手持魔法杖的孩子们。他们按照指示四处跑动，和“怪物”战斗，上上下下去“寻宝通关”。魔法杖由杖体和杖头组成，分别售价20 美元。仅仅是对外出售十几种不同形状、不同颜色的杖体和杖头，大狼屋商店每年就可获得不菲的收入。
        室外迷你高尔夫球场内设有多种场景，既有沙陷阱，也有栩栩如生的动物场景和卡通主题的高尔夫球洞。各个年龄段的人都可以找到自己心仪的玩法。迷你保龄球是专门为孩子设计的项目。球体按照儿童的手部尺寸打造，球道长度也只有正常尺寸的一半。这些精心的设计让孩子们也可以像模像样地打保龄球，童趣十足。儿童SPA 是最招女孩子们喜欢的项目。这是一个以冰淇淋为主题的水疗中心，为儿童提供甜蜜美味的水疗服务。享受完服务后，孩子们还可以戴着闪闪发光的头饰、穿着粉色毛绒长袍，坐上香蕉船宝座，尽享“世界小姐”般的待遇。
        而要提到孩子们的最爱，大狼屋内充满森林气息的主题客房则当仁不让了。其中，壁炉标间的床头都挂着精致的狼主题画作，家具、壁炉等均采用原木、砌石等材料，室内小品如灯具、雕塑均以森林动物为主题，让人仿佛能嗅到原野的味道。度假村还特设儿童木屋套间。此类房间用原木、砌石等材料隔断，加以森林主题壁画，生动地描绘了动物幸福的生活场景。居于其中，孩子们能够身临其境地感受到这份温馨与喜悦。
        精准的市场定位、富有特色的主题概念、齐备的配套设施以及优良的服务品质，为大狼屋带来了巨大的商机。虽然住宿价格不菲，周末或节假日还会上浮30% 以上，但大狼屋仍然吸引了众多家庭前去游玩，在重大节假日之际，更会出现提前两个月房间就被订满的情况。
        毫无疑问，大狼屋项目的成功离不开大狼屋度假村公司的精心运作。作为北美地区最大的室内水上乐园度假项目公司，大狼屋度假村公司对家庭娱乐项目进行了深入研究，不断开发出新的游乐项目和IP。目前，大狼屋度假村已经发展到了第三代，保证了其在亲子游市场上经久不衰的吸引力。
        随着“二孩”政策的全面放开以及休闲度假理念的普及，国内亲子游市场正迎来高速增长期。根据最新的调查研究，预计到2018 年末，我国亲子用户将达到2.86 亿人，市场规模将达到500 亿元。同时，IP 化、娱教化、主题化、科技化将成为亲子产品的发展方向。北京新华联广场占据北京城市副中心、环球影城等热点要素，并坐拥京哈高速、京津高速交通之便。如何将北京新华联广场优越的地理优势转化成巨大的经济效益，此次美国之行为我们提供了不少有益的借鉴。