2020年9月总第286期

铜官窑古镇锐意创新勇毅直行二周年

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  • 时间:2020-09-18
  • 来源:企业文化与信息管理部

       2020年8月28日,新华联铜官窑古镇迎来了2周岁生日。铜官窑新华联公司运营古镇2年来,大力美化环境、丰富业态、创新营销、优化管理,各项工作开创了崭新局面。
       重传承,深度发掘文化价值
       文化是旅游的基础。铜官窑古镇有文化、有故事,更有灵魂。铜官窑新华联公司以千年长沙为主线,沿着铜官窑盛唐以来的历史脉络,提炼古镇的文化价值和旅游趣味,确立了“品味长沙,一镇千年”这一宣传主推语。2年来,公司深入挖掘项目的文化内涵,有机融合湖湘文化、陶瓷文化、丝路文化,并重点打造17处人文景点与“铜官窑古镇十景”自然景观,邀请专家、学者、文人、摄影家进行定点撰文和拍摄,让他们讲好古镇历史故事,传播好古镇文化,使古镇成为传承文化、传承历史、传承新华联品牌的重要载体。
       勇创新,努力提升时代价值
       2年来,铜官窑新华联公司紧盯市场需求,积极策划活动、创新业态,不断升级完善旅游产品,满足了游客多方需求,增强了游客体验感,把古镇打造成长沙文化旅游地标。
公司积极开动脑筋,充分开展市场调研,努力借鉴学习其他旅游项目的亮点活动,在维护好古镇浓浓湖湘风情和如诗如画环境的基础上,推出了一系列吸眼球、吊胃口、抓心窝的景区产品,刺激着游客的旅游愿望和消费欲望。特别是世界顶级的5D电影院、极品云集的中国陶瓷艺术大师精品展示中心、飞行影院、机器人博物馆、黑石号特技秀场、四大戏楼以及古镇博物馆群等多个景点成为网红打卡地。
       铜官窑新华联公司还大力发展“夜经济”,提灯夜游、泛舟湖上、品尝特色小吃、非遗技艺互动体验……将千年前的大唐夜市呈现在游客面前。古镇夜生活已经成为当地一张名片,项目因此被评为长沙市“十大夜间经济”示范项目。刚刚开市不久的铜官草市保留了质朴的乡土记忆和沸腾的生活元素。游客们游走其间便会看到:店里摆放着融合乡土元素的文创产品,“一店一品”的传统小吃飘散着香气,民间手工业者、非遗匠人们在专注地打磨着自己的技艺,商家正在热情地吆喝贩卖……俨然一幅悠闲的市井图。草市还是优质的创业平台。目前在这里注册的公司和个体商户已有70余家,直接为当地500多名村民提供了创业就业岗位。
       树品牌,充分扩大商业价值
       2年来,铜官窑新华联公司积极打造品牌,扩大古镇商业价值。公司与国内主流媒体建立良好关系,增强景区影响力。在2019年628古镇三大新品发布会上,人民网、新华网、湖南卫视等60多家主流媒体的100多位资深记者亲临现场,用视频、图文、直播等方式全方位报道,有力唱响了古镇品牌。目前,抖音、微信等平台上相关话题的关注量高达5万余人,长沙夜市打卡地排名稳居同类项目第一名,铜官窑古镇已变身“网红小镇”。
       铜官窑新华联公司不断创新销售,增益古镇商业价值。公司每月推出主题活动,并根据市场需求全力打造铜官草市、铜官夜市、铜官庙会、铜官媒体艺术节四大王牌活动,适时举办国潮电音节、嘻哈音乐节、火龙钢花、激光水舞秀等活动,打造古镇招牌产品。景区酒店同步开展会议、婚庆、团建、培训、发布、推介等营销推广活动,今年7月接待玺和赢、佳贝艾特两场千人大会,共计创收387万元。公司还通过举办中国全域旅游发展大会、2019“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国刺绣艺术研讨会等有影响力的活动,实现了销售业绩新突破。
       铜官窑新华联公司丰富管理手段,保障古镇商业价值。公司始终把安全管理放在首位,坚持实行大景区网格化管理,层层签订安全管理责任书,确保纵向到底、横向到边。景区融合也是公司着力抓好的一件大事。公司按专业分工建立组织管理架构,推进一体化运营管理,全面实行产品、资源、宣传、管理、核算和人员统筹,实现人岗互动、资源共享,节省成本、降低费用。同时,公司还注重抓好团队建设,缩减管理链条,严格奖罚,充分调动了员工的积极性和创造性,进一步促进了景区管理效益的提升。
       下一步,铜官窑古镇将全力晋级国家5A级旅游景区,力争成为全国知名旅游目的地。