在文旅产业融合持续深的背景下，为激发芜湖鸠兹镇度假区的活力，芜湖新华联公司深挖潜、重创新，从单纯逛古镇、尝美食的传统模式中“跳脱”出来，逐步发展成为集文化、体验、娱乐等为一体的产业集群，走出了一条独具特色的发展之路。

集思广益深挖景区内涵

为了更好地将鸠兹古镇度假区的徽文化特色与景区运营融合发展，芜湖新华联公司召开了景区核心产品研讨会。景区营销中心、演艺中心、文创中心、游服中心的相关负责人分别就度假区核心文化变现、景区游客需求、演艺节目创新制作等内容各抒己见，共谋变革之道。公司拜访了安徽省多位徽文化专家、政府文化名人和民间文化传承人，深化了对徽文化的理解。此外，公司还到“清明上河园”“建业华谊电影小镇”“拈花湾”等国内以演艺为核心内容的景区进行考察调研，并与其团队围绕节目编创、费用、市场反馈等内容展开了深度交流，为后续特色项目建设积累了经验。最终经过反复论证研讨，公司明确了发展“夜游经济”、重点打造沉浸式节目的发展思路。

争分夺秒发展“夜游经济”

随着“夜游经济”的迅速崛起，芜湖新华联公司为抢占市场，以“徽文化+徽派建筑”为基础，以“徽商往事”为主题，以“爱情”为故事主线，以“行进式演出”为表演形式，确定了大型空间实景境遇剧《徽商往事之缘定今生》的创作全流程。在全体员工日夜兼程、携手奋进下，仅用近2个月时间就完成了这部时长55分钟的实景剧。而通常打造这样一场实景剧最少要耗时4个月。该剧作为安徽首部沉浸式演艺剧于8月14日首演，一经推出即成古镇爆款节目，受到游客们的广泛好评。同时，公司还借助灯光、投影、光电特效及水雾设备等科技手段，颠覆了古镇白墙灰瓦的刻板形象，将古镇包装成美轮美奂的“人间仙境”。此外，打铁花、灯光秀等特色文艺表演以及双桐巷牛肉面、糯米酒等特色小吃更为古镇平添了风采，使游客们流连忘返。

创新突围赢得市场认可

创新经营为鸠兹古镇打开了新局面，收获了新成果。自《徽商往事之缘定今生》推出以来，鸠兹古镇度假区夜游客流量呈爆发式增长趋势，工作日每天入园游览游客达5000余人次，周末时段更是达到了9000余人次，市场好评如潮。如今，《徽商往事之缘定今生》已成为鸠兹古镇的“金字招牌”，使鸠兹古镇成为了芜湖地区的旅游新地标。

除游客认可外，鸠兹古镇还频获殊荣。在8月14日召开的文化旅游推介活动新闻发布会上，鸠兹古镇荣获“安徽省十佳夜游街区”称号。10月24日，鸠兹古镇登上央视直播“夜游中国”节目，向全国乃至全世界展示古镇魅力，弘扬徽文化。近日，鸠兹古镇还入选了“2020年安徽省级服务业集聚区和集聚示范区”名单。

　　下一步，鸠兹古镇将再接再厉、锐意创新，打造特色文旅活动，提升景区吸引力，为文旅产业“十四五”规划建设贡献力量。